很多人都想做自媒体，想通过做自媒体来变成一个更加优秀的人。做自媒体，最需要的能力是什么？我认为是：文案能力。做图文类的自媒体，要写文章，这个就不用说了，你的文案水平可以说直接决定了你文章的阅读量。除了图文之外，音频、视频，他们底层内容依然是文案。文案决定了内容的定调，决定了这个内容的下限和上限。虽然视音频内容最终能够到达这个上限，还要看这个内容创作者的表现力。但是毋庸置疑的是，文案真的真的真的，很重要。所以，为什么要做原创文章呢？因为整合性的内容，上限太低了。模仿别人的人，往往无法超越别人。后来整个自媒体行业都变得越来越鼓励原创内容，所以「整合」这种方法，就没有办法继续做下去了。

　　那么问题来了：如何写一篇能够让人看完并且愿意为你点赞的文案（文章）？去年末的时候，做了一个公开课，是讲如何通过知乎写作去带货的。这个公开课里，我提到过一个文章的万能结构——总分总。是不是很熟悉，没错，写作这个事情，其实以前的语文老师早就教过了。回到商业写作（有商业目的的写作），逻辑肯定是要比叙事重要的。那么这个「总分总」结构应该是怎样的呢？先给大家总结一下：

　　总：你为什么要听我说？

　　分：我要怎样跟你说清楚？

　　总：我为什么要跟你说？

　　一、你为什么要听我说？

　　这个子标题，可能大家一看就明白了。因为我开头洋洋洒洒写了几百字，就说在说明这个问题：你为什么要看我给你写的这篇文章？首先，标题很重要，放在短视频的文案里，就是开头很重要。标题或者开头，直接说明你要帮读者解决一个什么样的问题。写第一部分的时候，大体上要先搞清楚以下几个问题：你要帮读者解决一个什么问题？（这也是你整篇文章的选题）凭什么你可以帮Ta解决这个问题？你解决这个问题的思路是什么？和其他人有什么区别？

　　看开头：

　　我要解决的问题就是你不会写一篇能够让人阅读并且点赞的文章，我的方法和大部分人理解的不同，其实就是初中语文老师教的东西。接下来要做的就是表达。文字的表达其实说简单不简单，但是绝对不难。我写文章，就是脑子里想到啥就写啥。新媒体写作，不需要堆砌华丽的辞藻，也不需要埋什么伏笔，就是口语式的平铺直叙。读者读起来的感觉就是大白话，就像有个人面对面的在跟你说话。

　　二、我要怎样跟你说清楚

　　写清楚这部分，最重要的是要有「结构化思维」。写作之难，就难在把“网状的思考，用树状的结构，转换成线性的字符串”。什么是“结构化”？结构化就是将网状的思考节点，按照固定的结构模式梳理清楚。「总分总」就是结构化，还有「金字塔结构」、「树形结构」，都算是结构化。

　　金字塔结构其实可以说就是树形结构的一种，只是专门用来阐述逻辑，结构是这样：结论-分论点-论据。当你不知道如何梳理自己的逻辑结构的时候，推荐大家使用一个工具：思维导图。不知道什么是“思维导图”？百度一下，你就知道。

　　在梳理逻辑结构时，最重要的就是“MECE”原则，中文意思是「相互独立，完全穷尽」。也就是对于一个重大的议题，能够做到不重叠、不遗漏的分类，而且能够借此有效把握问题的核心，并解决问题的方法。（上面这句话百度抄的）用人话说就是，尽力全面的找到所有的影响因素，并且这些因素相互之间不重复。用思维导图这个工具去试一试，你会发现并没有那么难。绝大部分人在这里会遇到一个问题：我自己原来能想到的东西，在写的时候就写不出来了，为什么？

　　忘了！

　　怎么解决？三个方法：

　　养成碎片化记录的习惯。平时就要擅长记录和收集。要先理解了再记录，要用自己的话记录。推荐使用一些效率工具，比如Flomo、印象笔记等等。定期对记录的内容进行分类整理，将各种内容整理到不同的主题下。想到好的选题直接开始输出，养成定期写作的好习惯。写多了你就会发现，以前觉得写文章是一件很难的事情，现在可以随手拈来。

　　三、我为什么要跟你说？

　　在我看来，写作绝对是每个想提升自己的人，必须掌握的技能，甚至可能没有“之一”。

　　做文案、写文章和一般人肯定是有区别的。因为我学习这些内容的时候，目的就不仅仅是我自己能做文案、写文章，而是要让其他人都能学会，都能用上。事实证明了，这套方法基本是可以做到的。当时我无论是做公众号，还是做短视频，做内容的员工，基本都是没有相关经验，也不是相关专业出身的。但是依然能做出千万级播放量的短视频，这就已经证明了这套方法简单易学好运用。如果指望做内容一定要靠天赋，那么现在99%的人都是做不了内容创业者的。

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